引言

习近平总书记在党的二十大报告中指出：经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。必须完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

中国特色社会主义进入新时代，中国钢铁进入绿色低碳高质量可持续发展阶段，钢铁行业要完整、准确、全面贯彻新发展理念，为推进中国式现代化做出新的更大贡献。而任务的实施主体，就是企业，推进中国式现代化离不开世界一流企业的建设。习总书记已对建设世界一流企业作出明确指示，提出“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，在全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标进程中实现更大发展、发挥更大作用”。而品牌建设，就是世界一流企业建设中非常重要的一环。

国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见中明确提出“到2025年，品牌建设初具成效，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，品牌建设促进机制和支撑体系更加健全，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌。到2035年，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌。”可以看出，品牌建设已成为行业和企业高质量发展，更好支撑和服务中国式现代化的重要方面。

本文将围绕品牌建设，通过系统阐述品牌及其内涵、产品品牌建设的意义和作用等内容，给出“十五五”时期钢铁工业绿色低碳高质量发展产品品牌建设的路径与建议。

一、品牌及其内涵

GB/T 29185-2021《品牌术语》中有关于品牌的明确定义，它是这样论述的，“品牌：无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）”。究其内涵，可以看出，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，代表着企业的竞争力，意味着客户群，是一种重要的无形资产，有其价值，经历长时间的积淀，从品牌身上可以看出企业或产品的文化、传统、氛围或者精神和理念。对于我们钢铁企业而言，可以说产品是品牌的根基，品牌是产品的延伸。卓著的品牌就是竞争力、生产力，承载了企业的知名度、美誉度，更展现了企业文化，这是赢得市场的重要资源。

一个具有竞争力的、有价值的产品品牌至少包括三个层面，即品质、品格、品德三个方面。其一，品质，代表了企业的底线，是企业满足客户需要的基本要求的能力。企业强化品牌建设应该展示产品的卓越品质。标准水平反映了企业产品实物质量水平，标准化改革后，团体标准定位于满足市场和创新需要，高于国家、行业标准底线水平，代表了高标准高水平的卓越品质。此外，国家鼓励争当企业标准“领跑者”，以“标准”领跑反映水平领先、品质卓越。其二，品格，代表了企业对客户满意度的追求，企业强化品牌建设应该塑造让客户满意的优秀品格，让客户用着放心，让用户明明白白消费，让用户相信企业质量的保证能力，让用户对企业信任。高端认证可展现企业的生产保证能力，能够在上下游间建立信任的桥梁，协助企业塑造让客户满意的优秀品格。其三，品德，彰显了企业的社会价值，代表了企业主动服务客户和政策要求的可持续发展能力。企业强化品牌建设应该拥有主动服务客户落实政策要求的高尚品德，包括落实国家绿色发展要求、适应国际发展趋势、满足产业链上下游降碳需要，构建可持续发展的生态等。

二、产品品牌建设的意义和作用

（一）品牌建设是一流企业建设的重要一环

我国钢铁产量占全球一半以上，世界前10大钢铁企业中，我国有6家，但是我国领军钢铁企业在世界范围的品牌影响力仍然有限，与德国、韩国、日本等国家知名钢铁企业相比有一定差距，与我国钢铁行业的规模占比不相匹配。“老大”如何变“强大”是我国钢铁行业、钢铁企业迈向国际一流的重要挑战。推进品牌建设有利于增进企业的实力和品质，中国企业要跻身世界，迈向全球生态链价值链高端，必须以品牌为载体，讲好品牌故事，传递品牌价值，以品牌撬动资源，以资源引领产业发展，整合全球资源，激发发展动能。

（二）品牌建设影响企业产品利润空间

品牌建设对钢铁企业产品售价和企业盈利能力影响巨大，优势品牌可以获得更好的产品售价和利润。以钢筋产品为例，同市场、同牌号、同规格产品，不同品牌的价格差异达100元/吨，优钢、特钢产品品牌价格差异更大，可达1000元/吨。通过打造高端品牌，企业在确保产品品质的前提下，能拓宽产品的利润区间，从而有力驱动企业总体经济收益的攀升。

（三）品牌建设是纳入下游合格供应商的有力抓手

品牌建设对钢铁企业产品进入高端市场、扩大重点客户销售具有重要意义。产品品牌是下游用户和市场对产品的第一印象，是产品推广应用的标识和名片。近年来，获得绿色认证已逐渐成为企业参与重大项目/政府投资工程招标，以及进入大型甲方合格供应商名录，获得支付比例、履约保证金等区别对待的重要依据。随着今后钢铁产业链供应链分工不断细化，围绕专用性、高标准、高质量、绿色低碳树立产品品牌的专业化形象，将能够更好地向市场和下游用户传递品牌价值，提升产品品牌竞争力，成为企业进入下游合格供应商的有力抓手。

（四）品牌建设是金融信贷的重要参考

随着国家持续加大对绿色信贷投放，发展绿色债券、绿色资产证券化等绿色金融产品，强化绿色融资等支持，金融机构越来越注重绿色认证，绿色低碳认证已成为企业绿色信贷、绿色债券、转型债顺利审核、审批的重要内容。企业通过绿色低碳认证、ESG评价等方式建立绿色低碳品牌形象，除了有利于企业识别和评估自身社会环境和管理风险，促进企业绿色低碳转型，同时还有利于增加金融投资机构的信任，使企业有机会获得低息融资贷款，从而促进绿色低碳转型，实现企业可持续发展。

（五）品牌建设有利于政府、市场、用户对企业的增信

质量分级、放心品牌、绿色低碳等高端自愿性认证可帮助企业树立绿色低碳高质量发展的品牌形象，有利于企业在行业中获得认可，是展现企业绿色发展理念、产品质量实力、科技创新水平的重要手段。不仅能够体现企业积极落实国家及地方相关要求，彰显企业社会责任，还能帮助企业在管理、质量、绿色低碳等方面实现持续符合，助力企业在市场和下游用户中打造品牌知名度，为企业提升产品价值，树立企业良好形象。

三、“十五五”钢铁工业绿色低碳高质量发展产品品牌建设的路径

（一）彰显产品卓越品质

高标准代表高质量，建议企业通过标准化工作提升相关产品质量、技术、市场的主动权，更好地服务下游客户，彰显技术水平和产品品质。团体标准作为新型标准体系的重要组成，在产品标准领域将发挥越来越重要的作用。在国家深化标准化改革背景下，一般性产品和技术标准转向由市场自主制定的团体标准和企业标准。团体标准定位于满足市场和创新的需求，先进性、适用性强。通过开展瞄准细分领域定制化要求的先进团体标准研制，可彰显企业产品的卓越品质以及服务于用户专业需求的能力和水平，有助于提升企业产品在细分市场的占有率和影响力。例如，沙钢、日照钢铁开展《T/SSEA 0030-2019碳素结构钢热轧薄钢带》《T/SSEA 0055-2020电气柜用薄钢板及钢带》等系列热轧薄钢带领域团体标准，填补国内细分市场标准空白，规范热轧薄钢带产品市场，使产品生产贸易活动有据可依，彰显企业在无头轧制领域的技术实力和品牌影响力。再如，太钢“手撕钢”，其厚度规格已突破0.015毫米，产品技术指标极其先进，太钢制定了《T/SSEA 0039-2019柔性显示屏用超薄不锈钢精密带钢》团体标准，以先进的技术指标水平，赢得了用户信任，形成稳定的客户群体，提升产品的市场竞争力。

（二）塑造让客户满意的优秀品格

1.开展质量分级认证

质量分级是国家质量提升的政策导向，也是高质量发展的必然要求。《中共中央国务院关于开展示例提升行动的指导意见》《国务院关于加强质量认证体系建设促进全面质量管理的意见》《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》《工业和信息化部办公厅关于做好2024年工业和信息化质量工作的通知》等政策文件明确提出，要完善第三方质量评价体系，发挥自愿性认证“拉高线”作用，稳步推动质量分级评价工作，以钢铁为重点研究制定产品质量分级标准，对重点产品开展质量分级评价，建立质量分级发布机制。落实国家质量分级相关政策要求，对重点钢铁产品开展质量分级认证，对于促进钢铁产品质量提升，加快实现钢铁产业高质量发展意义重大。

钢铁产品作为量大面广的基础原材料，生产应用十分广泛，市场上同类产品质量水平存在差异，不利于下游用户的采购和终端应用。同时，由于对产品质量等级认识的差异，也可能会因为低价中标而牺牲产品质量，导致行业中产生“劣币驱逐良币”的负面市场效应，削弱生产端提升产品质量的动力。通过开展相关钢铁产品的质量分级认证工作，一方面落实国家质量分级政策，推动形成优质优价的市场环境，让下游客户明明白白地选择；另一方面可有效突出企业钢铁产品质量差异化优势，避免低价中标，争取更大的市场主动权。例如，首钢、河钢、兴澄特钢、淮钢、巨能特钢、石横特钢、邢钢、荣程钢铁等企业已经在管线钢、镀锌铝镁板、彩涂板、轴承钢、齿轮钢、锚杆钢筋、冷镦钢、钢丝钢绞线用钢等领域布局质量分级工作，并力争取得“特优级”认证证书，证明企业具备最高生产质量保障能力，强化比较优势和品牌影响。

2.开展“放心品牌”认证

《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出，要壮大升级工业品牌，大力实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，形成有影响力的“中国制造”卓著品牌。质量是品牌的生命，品牌是产品的延伸，提高钢材产品质量稳定性，让钢铁下游用户用的放心，是树立中国钢铁品牌的重要举措。钢铁行业钢材产品“放心品牌”认证工作，围绕钢铁产品的质量稳定性和让下游行业用的放心的需要，建立了钢铁行业钢材产品放心品牌评价的标准指标体系。该评价指标体系包括产品层面的质量一致性、质量反馈、产品认证、荣誉奖项，企业层面的质量保证能力、创新能力、企业诚信、服务水平、信息化水平等内容，涉及基本要求以及3个层级40余项评价指标。

开展钢铁行业钢材产品放心品牌认证，能进一步凸显钢铁企业产品质量稳定性、工厂质量保障能力和产品品牌价值，快速有效地向市场和下游用户传递信心，树立企业产品“稳定、可靠、用的放心”的品牌形象。例如，钢筋作为生产应用最为广泛的建筑钢材，市场竞争也愈加激烈，钢铁企业均在强化钢筋产品品牌建设以提升市场竞争力，包括沙钢、镔鑫钢铁、沁阳宏达、闽源钢铁、鑫阳钢铁、航达德润等多家企业均取得了钢筋放心品牌认证证书，向下游传递企业对产品质量一致性的有效保障。

（三）展现可持续发展的高尚品德

1.开展绿色产品认证

近年来，中共中央、国务院印发《关于推进贸易高质量发展的指导意见》，国务院办公厅印发《关于建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系的意见》，国家发展改革委、司法部联合印发《关于加快建立绿色生产和消费法规政策体系的意见》，工业和信息化部出台《“十四五”工业绿色发展规划》《绿色制造体系管理暂行办法》《工业领域碳达峰实施方案》等一系列文件，均明确提出了绿色低碳发展、培育绿色市场的要求，以及将绿色低碳标准、绿色低碳认证作为支撑国家绿色低碳发展体系建设的重要举措。作为传统的两高行业，开展绿色低碳认证是钢铁企业践行绿色低碳发展理念、落实有关绿色低碳发展要求的重要途径。

绿色产品是从资源属性指标、能源属性指标、环境属性指标和产品属性指标四个方面评判企业产品的绿色属性。绿色产品认证越来越受到下游用户及市场的重视，已成为必不可少的通行证。例如，国务院办公厅印发《政府采购领域“整顿市场秩序、建设法规体系、促进产业发展”三年行动方案（2024—2026年）》，提出对获得绿色产品认证或符合政府绿色采购需求标准的产品实施优先采购或者强制采购，促进绿色低碳发展。再例如，中石油、中石化、中海油、国家电网、国家管网等下游用户对合格供应商评选中均要求采购的原材料供应商提供绿色产品证明。此外，通过绿色认证可提升企业的绿色生产能力、绿色管理水平和绿色产品品质，丰富产品品牌价值内涵，向市场传递企业绿色担当，树立可持续发展的品牌形象。例如，石横特钢打造“石特牌”电力角钢，积极布局并获得电力用角钢产品绿色产品认证证书，既满足国家电网《绿色采购指南》要求，又丰富企业电力角钢品牌价值。

2.开展产品碳足迹认证

2023年国家发展改革委等部门印发《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》，指出推进产品碳标识认证制度建设，鼓励企业按照市场化原则自愿开展产品碳标识认证，引导其在产品或包装物、广告等位置标注和使用碳标识。2024年，生态环境部等部门发布《关于建立碳足迹管理体系的实施方案》，鼓励国资央企加强供应链碳足迹管理，率先开展产品碳足迹核算评价、认证和推广工作。钢铁是世界各国关注的重要碳排放行业，中国钢铁行业碳排放量占全球钢铁碳排放总量的60%左右，占全国碳排放总量的15%左右。可以说钢铁行业是“碳达峰、碳中和”目标实现的主力军，必须要不断降低碳排放量。产品碳足迹认证是衡量产品碳排放程度的重要指标参数，对推动钢铁行业绿色低碳高质量发展意义重大。

钢铁企业的下游行业应对低碳发展，也在逐步要求钢铁企业开展产品碳足迹认证工作。例如，宝马、沃尔沃、奔驰等车企，已经要求宝钢、首钢、鞍钢等供应商提供汽车板产品的碳足迹报告，产品碳足迹指标需要达到下游要求；建材行业2019年发布《建筑碳排放计算标准》（GB/T 51366-2019）明确要求钢材产品应提供碳足迹证书；家电行业也逐步要求钢铁企业提供产品碳足迹证书。此外，开展产品碳足迹认证，有助于企业掌握产品生产各阶段的碳排放量和碳减排提升潜力，有助于更有针对性地制定产品减碳方案，持续提升节能降碳效益，帮助企业梳理和评估碳排放较高的工序和设备，推进主要生产设备和公辅设备的节能降碳改造。

3.开展企业ESG信息披露和评价

在全球气候变化和可持续发展的背景下，环境、社会和治理（Environment、Social、Governance，简称ESG）相关信息的披露与评价工作显得日益重要。国内外相关组织纷纷出台ESG标准指引，以推动ESG规范发展。我国人民银行、证监会、银保监会和国资委等政府部门更是密集出台政策，明确要求上市公司和央企加强ESG体系建设和进行ESG信息披露工作。财政部发布《企业可持续披露准则——基本准则（试运行）》，指出到2030年，国家统一的可持续披露准则体系基本建成；ESG从上市公司向非上市公司扩展，从大型企业向中小企业扩展，从定性要求向定量要求扩展，从自愿披露向强制披露扩展。ESG战略的目的是厘定一个企业是否能够获得可持续的盈利，并向股东或投资者通报企业长期的运营风险。它反映了企业长远成功的可能性，旨在保证企业寻求全球化合作的机会。ESG理念将成为中国企业“走出去”的必然要求，随着ESG理念进一步深入，ESG也将纳入更多企业的战略决策以及内部管理中，ESG也是企业品牌建设的重要一环。钢铁企业应紧盯政策形势要求，持续加强企业ESG体系和能力建设，不断提升自身ESG治理水平和推动企业可持续发展。

钢铁企业开展ESG工作，不仅有利于企业识别和评估自身社会环境和管理风险、促进企业绿色低碳转型发展，还有利于提升企业品牌影响力，对于实现企业可持续发展意义重大。目前，头部钢铁企业和上市钢企已经全面开展ESG信息披露和评价工作。其中，宝钢股份、鞍钢股份、首钢股份、马钢股份、南钢股份等已连续多年发布ESG报告或可持续发展报告，以ESG理念对企业运行绩效进行总结。敬业集团、建龙集团、澳森特钢等多家非上市民营钢铁企业也相继发布了ESG报告。

四、“十五五”钢铁工业绿色低碳高质量发展产品品牌建设的建议

当前，中国钢铁行业已经进入减量高质量发展阶段，具备了加快实现“三个转变”的基本条件。中国钢铁企业经过长期充分的市场竞争，已经逐步迈入品牌和创新等更高层次的竞争阶段。在产品市场价格、招投标采购方面，品牌已经成为了重要影响因素，优势品牌不仅可以获得更高的产品售价和利润，还可能成为重点下游客户、重点项目的进入门槛条件。在投融资方面，优势品牌能够有效引导投资方向，绿色低碳品牌将助力企业获得绿色金融支持。在品牌认知方面，优势品牌更容易获得政府、社会公众、下游用户的信任，有利于打造企业形象和公信力，争取更广泛的支持。

在新发展阶段，钢铁行业和钢铁企业要高度重视，强化品牌建设工作，加快建设品牌卓著的世界一流企业，加快推动中国产品向中国品牌转变，为推进中国式现代化做出新的更大贡献。一方面，钢铁企业要以标准助力品牌建设，围绕节能、低碳、环保、资源综合利用及企业“拳头产品”等领域积极布局标准化工作，发挥标准先进性、适用性作用，树立高质量、绿色化的企业品牌形象；另一方面，要积极开展绿色产品认证、产品碳足迹认证、产品质量分级认证、放心品牌认证以及ESG评级等工作，树立先进品牌形象，体现高品质、绿色化、低碳化的钢铁产品特点，加强上下游贸易信任，促进产业链协同发展。